日本の福祉を基盤としたクリエイティブカンパニーである株式会社ヘラルボニーは、「LVMH Innovation Award 2024」の「Employee Experience, Diversity & Inclusion」カテゴリを日本企業として初めて受賞し、国際的な評価を得ました。この成果は、重要なマイルストーンとなりました。
ヘラルボニーは、障害があるアーティストのアート作品を、高価値の知的財産（IP）へと昇華させる新しいライセンスモデルを開拓。高級ファッションブランドとのコラボレーションからJALとの提携まで、同社は障害と創造性に対する従来の認識変容に挑戦しています。パリにオフィスを開設し、LVMHとのさらなる協力を計画して、企業がDE&I（多様性、公平性、包括性）に取り組む方法を変革するだけでなく、世界が障害と才能をどのように認識するか、再定義に挑戦しています。ヘラルボニーとLVMHの主要人物に話を聞き、このパートナーシップの背後にある道のりと、ラグジュアリーの未来を形作る可能性を探りました。
株式会社ヘラルボニー
COO / HERALBONY EUROPE CEO 忍岡 真理恵氏
LVMH
IT Digital Director Thomas Prunel氏（以下、トマ）
フォースタートアップス株式会社
オープンイノベーション本部 カンファレンスグループ 真島 隆大
ー 2023年の「GRIC PITCH」で、ヘラルボニーは「ヘルスケア＆ウェルネス」のテーマ賞を受賞しました。この受賞が、特にLVMHとのコラボレーションに関してどのような影響を与えたか教えてください。
忍岡：GRIC PITCHでの受賞は、私たちにとって転換点でした。それまで、私たちの主な焦点は、障害のある作家のために日本でアーティストネットワークを拡大し、彼らの才能を披露するプラットフォームを提供することでした。しかし、この賞によって視野が広がり、グローバルな機会を探求するようになりました。
常日頃から、職人技と創造性を体現するLVMHを尊敬していましたし、今回コラボレーションの機会が訪れたとき、グローバルなビジョンへの第一歩だと感じました。そして関わり始めた瞬間から、勢いは急速に増しました。GRICとLVMHからの承認を得たことにより、私たちの信念は強化されたんです。私たちの目標は常に、認識を変えること。具体的には、障害のある作家によるアート作品を、慈善活動ではなく、憧れの対象、世界がラグジュアリーと見なすものへと昇華させることです。2024年9月に、パリに初の海外オフィスを開設し、ヘラルボニーを包括的なデザインとライセンスのグローバルリーダーとして位置づけるための具体的なステップを踏んでいます。
ー LVMHとのつながりがGRICの真島さんによって促進されたと理解しています。VIVA TECHNOLOGYへの参加、そして最終的に「LVMH Innovation Award 2024」の「Employee Experience, Diversity & Inclusion」カテゴリ賞での受賞につながるまでの関係の発展について教えていただけますか？
トマ：LVMHとヘラルボニーのつながりは、「VIVA TECHNOLOGY 2024」のわずか数か月前に始まりました。最初の出会いは東京の日本橋にあるポップアップストアで、ヘラルボニーが商品と原画を展示していました。GRICには、日本のスタートアップエコシステムとの関係を強化するためのイニシアチブの一環として紹介してもらい、ヘラルボニーには初めから可能性を感じました。
私たちは常に、ラグジュアリーリテールに有意義なイノベーションをもたらし、同時にポジティブな社会的影響を生み出すことができるスタートアップを探しています。ヘラルボニーは、まさに私たちが協力したいパートナーの種類として際立っていました。ビジネスイノベーションを推進するだけでなく、インクルージョンの業界基準を再構築するのに役立つ企業です。グローバルにスケールしながらも、彼らの使命に忠実であり続ける能力が、「LVMH Innovation Award 2024」の明確な選択肢となりました。
真島：LVMH トマから相談を受けたとき、ヘラルボニーが最初に頭に浮かびました。彼らの使命はLVMHの価値観と完全に一致しており、グローバルなスケールで社会的影響を与える能力があることからです。彼らがLVMHにとって価値のあるグローバルパートナーになり得ると確信していたため、トマ及びLVMHチームにご紹介しました。
ーこのコラボレーションはヘラルボニーのアプローチと成長にどのように影響を与えましたか？パートナーシップに対する期待はありますか？
忍岡：ビジネスを拡大するにつれて、消費者の行動に変化が見られました。彼らは自分たちの価値観と個性を反映するブランドを探しており、大手企業は聴衆とのより深い関係を築くための革新的な方法を模索しています。
ヘラルボニーをユニークにしているのは、この使命に対する私たちの深い個人的なつながりです。会社は、重度の知的障害を伴う自閉症のある兄と一緒に育った双子の兄弟によって設立されました。この経験は、ビジネス戦略としてだけでなく、基本的な価値として、インクルーシブネスに対する真の理解を私たちに与えてくれます。LVMHとの提携によって、インクルーシブネスと社会的影響がラグジュアリーの世界に存在できるという私たちの信念が強化されました。
トマ：私たちの基盤は、創造性、イノベーション、卓越性、そして起業家精神という4つの主要な価値観の上に築かれています。ポジティブな影響を、ラグジュアリーと社会の間のより有意義なつながりを形成するものとして捉えているのです。ラグジュアリーとはストーリーテリングです。感情を呼び起こし、共鳴する物語を作り出すことです。ヘラルボニーの芸術的遺産と創造性に対する深い敬意は、私たちのメゾンとも自然に適合します。素晴らしいストーリーテリングがポジティブな影響へのコミットメントと出会うとき、それは時代を超越するものを作り出します。
真島：私たちがヘラルボニーに初めて出会ったとき、際立っていたのは彼らのユニークなストーリーテリングの手法と、職人技への深い敬意でした。彼らが作るすべての製品には、LVMHのメゾンと同様に、本物の物語が込められています。この芸術性と伝統への共通の理解が、このコラボレーションを非常に強力なものにしています。それは、何世代にもわたって受け継がれる芸術的な遺産を形成する可能性を秘めています。
ーこのコラボレーションはラグジュアリーと社会的影響の世界を結びつけるものですよね。それぞれの業界における包括性とイノベーションの再定義にどのような役割を果たすと思いますか？
忍岡：私たちは、ラグジュアリーは製品を超越し、文化、価値観、そして真の人間の繋がりを伝える手段であると信じています。フランス、ベルギー、ドイツをはじめとする、世界中のアーティストとコラボレーションすることで、創造性と包括性に対する私たちのビジョンに普遍的な共鳴が見られました。文化的な力を高めることで知られるLVMHは、完璧なパートナーです。共に、私たちは芸術的表現とその正当な場所を再定義する動きを引き起こしたいと考えています。
トマ：ブランドの影響は、人々と感情的に繋がるときに生まれます。消費者は、自分たちの情熱、価値観、アイデンティティを反映するブランドを選び、HERALBONYはそれを非常にうまく行っています。彼らの作品は、普遍的でありながら個人的であり、文化の壁を越え、より包括的な世界を提唱しています。グローバルなラグジュアリーリーダーとして、特に見過ごされがちなアーティストに、変革的な機会を作り出すことが私たちの責任だと考えています。このブランドという乗り物は、新たな扉と物語を開きます。成功は適切なタイミングで適切な人材がいることにかかっています。
ー ヘラルボニーがスケールアップするにあたり、このパートナーシップが今後3〜5年でどこに向かうのかについて、最もワクワクすることは何ですか？
忍岡：私たちは重要な成長段階にあり、持続可能なパートナーシップを確立するために、いくつかのLVMHメゾンと協力しています。特にアフリカやタイなどの新しい地域に拡大する中で、人材プールとビジネス構造を強化しています。準備ができ次第、アートとインクルージョンに対する世界の見方を変える可能性のある発表を行う予定です。すでに力強い勢いを感じています。私たちの実施している「HERALBONY Art Prize」には、昨年度は28、今年度は65の国と地域からアーティストが参加するようになり、国際的に見過ごされがちだったクリエイターに重要なプラットフォームを提供しています。また、今年の3月には銀座と盛岡に旗艦店をオープンしたので、私たちのビジョンを直接体験していただけます。
ー 現在進行中の具体的な取り組みについて何か共有できますか？そして、GRICはこれらの取り組みに関わるのでしょうか？
真島：スタートアップ企業を全方位から支援する立場として、私たちの使命は、独立して成長できる有意義なつながりを創出することです。このコラボレーションが独自の勢いで発展するのを見ることは、まさに私たちが目指す成功です。
トマ：このパートナーシップは大きな節目であり、日本のスタートアップが「LVMH Innovation Award 2024」を受賞するのは初めてのことです。これは非常に誇りに思っている成果であり、GRICにとても感謝しています。ヘラルボニーの成功は、創造性とインクルージョンに対する彼らの独特のアプローチを強調すると同時に、スタートアップ分野における日本のグローバルな存在感の高まりを強調しています。私たちはこのコラボレーションをイノベーションの指針になると思っています。障壁を取り払い、新たな扉を開き、真の価値観に忠実であり続けることです。適切な人材を擁護し、持続可能な使命を育むことで、このパートナーシップは2025年以降も他のスタートアップやブランドにインスピレーションを与えると信じています。
忍岡：多様なグローバルな観客と直接関わることで、私たちのミッションの普遍性が確認され、未来へのビジョンが強化されました。私たちはこのLVMHとのパートナーシップが一つの例となることを願っています。GRICのようなプラットフォームとグローバルブランドとのコラボレーションが、非常に素晴らしい機会を生み出せることを他のスタートアップに示すシグナルとなることを期待しています。
取材・文 : カラゲゾーウル オーザン / 写真 : 佐々木 航平 ( for Startups, Inc. )
